No es ningún secreto que los creativos publicitarios utilicen imágenes eróticas en anuncios para intentar, de una manera más o menos acertada, vender productos. A menudo nos encontramos con imágenes insertadas en productos publicitarios que están totalmente descontextualizadas con la función del producto que se publicita. Hace poco, mientras ojeaba una revista de moda masculina, me llamó poderosamente la atención la falta de relación entre el trasero de una señorita y una colección de bolsas de viaje presentes en una pieza gráfica. Está claro que la imagen en publicidad lo es todo. La información importa muy poco porque a lo que se apela no es a nuestra razón, sino al deseo. No se habla de realidad, sino que se pretende crear una imagen deseable del objeto. De hecho la propia publicidad se ha convertido el objeto de consumo. La fórmula funciona, y funciona muy bien. Pero es necesario reflexionar sobre el buen gusto y la ética, o mejor dicho la falta de esta, cuando se crean anuncios de tal índole. Que nadie me acuse de puritano porque sería el primero en poner a Kira Miró vendiendo preservativos. Me parece perfecto que anunciantes busquen provocar una erección en el consumidor mientras miran de refilón su producto, pero sin caer en horteradas, por favor…
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